洛阳牡丹节花开正盛，节庆旅游何去何从？
花开花落二十日，一城之人皆若狂。中国洛阳牡丹文化节是我国的非物质文化遗产，是一个融赏花观灯，旅游观光，经贸合作与交流为一体的大型综合性经济文化活动。它已经成为洛阳发展经济的平台和展示城市形象的窗口，洛阳走向世界的桥梁和世界了解洛阳的名片。以洛阳牡丹节为代表的节庆旅游已经成为发扬文化传统、促进旅游业发展、打造城市名片的重要方式。而以洛阳牡丹节为代表的节庆旅游发展又路在何方呢？
1、节庆旅游的内涵和分类
节庆旅游是指以各种节庆庆典为依托，经过一定的旅游开发形成的一种特殊的现代旅游产品。通常都是以某一地区的自然、文脉和发展战略为基础，能对旅游者产生吸引向往，被规划开发成旅游消费对象的各种节庆庆典活动。节庆旅游可以分为“传统节庆旅游”和新兴的“现代节庆旅游”。现代节庆是指在目前商品经济发展的特定历史条件下，经过事先策划的，以各种目的、形式进行的机会活动。而传统节庆活动则是指人类在漫长的历史发展过程中经过文化习俗的积淀而形成的，以“地方民俗文化”为基础，通过宗教信仰、民间工艺、歌舞、体育、民族服饰以及民俗等内容来表现主题，在具体地点或区域周期性举办，具有纪念意义或表达了人们的某种情感，目的在于加强外界对于目的地的认同，融旅游、文化、经贸为一体的综合性节日庆典活动。
2、节庆旅游与文化
节庆旅游与文化之间存在着相互依存的关系。首先，节庆本身就属于一种文化现象。节庆旅游以节庆文化为依托，是历史性的载体，本身就充满了文化的印记。反过来，文化内涵可以提升节庆旅游的品位，节庆旅游活动是保存和发扬传统文化的重要手段，甚至很多节庆本身就是一种非物质文化遗产。
然而，如今我国的节庆文化氛围却逐渐淡化。拿春节来说，年味越来越淡已经是一个公认的事实，更不必说其他传统节日。虽然我们依然保留着端午节吃粽子、中秋节吃月饼的习俗，但是参与节日的热情已经与日俱减，对传统节日的历史背景也不再关注。相反，许多舶来的洋节日却越来越受欢迎，年轻人对其有着很大的热情。
1、节庆活动的公众参与度不高
公众参与度的强弱直接影响节庆活动生命力的强弱。我国大多数的节庆活动，有着华丽宏大的开幕式和闭幕式、明星大腕助阵表演、各级领导热情讲话，实际上却忽略了节庆活动的主体——旅游者与当地群众。当节庆旅游的主体成为了“旁观者”，无法很好的参与其中，无法尽情享受其中的乐趣，导致节庆的参与性不强，氛围不浓，那么节庆活动的魅力和积极作用也无从体现。
2、节庆活动选题重复，缺乏鲜明特色
我国目前的节庆活动数量众多，但是主题雷同的情况屡见不鲜。曾经在某年的国庆期间，仅仅江苏省内就出现了两个动漫文化节、三个美食节。很多地方都举行了旅游节，并且宣称“旅游搭台，经贸唱戏”，但是在活动设计方面，大多数都是以明星模特表演、电视旅游大使选秀、民众巡演等形式为主。毫无地方特色，难以给人留下鲜明的印象，导致通过旅游来拉动经济的想法无法实现。
3、市场化运作不足，过于依赖政府
一个成功的节庆活动需要多部门的配合协调，政府的宏观调控也是不可缺少的。但目前节庆活动存在着过于依赖政府的现象，有些还将其举办权交给政府全权处理，错误的认为政府办节具有号召力和权威性，容易调动各种资源，却完全忽视市场的机制，在市场经济的条件下将节庆活动完全作为政府行为是严重的误区，极大地限制企业积极性，阻碍了节庆活动主动性的发挥。许多节庆活动的组织者现在还没有品牌意识，只是在利用人们对节庆仅有的理解来支撑，没有更深的挖掘节庆的特色，没有创立品牌，造成我国节庆旅游与国际品牌节庆的差距，无法与其接轨。
4、重经济重形式，忽略节庆文化内容
节庆旅游的举办不仅体现当地的文化特色，同时也可带动当地经济的发展，因此很多节庆活动在开展时过于追求经济效益，在活动中加大对投资商的宣传，广告成了节庆的主角，完全没有将地方的文化特色展现，整个节庆活动就像是个小商品交易会。还有就是注重形式而轻视文化，认为节庆活动应该有排场、有气势，而过于攀比节庆活动的外在形式，没有对节庆活动的文化内容加以重视和开发。这些没有文化内涵，只是走走过场的节庆活动是华而不实的。
1、提升节庆的文化品位
文化是节庆活动的灵魂，一个成功的节庆活动是当地特色文化成果的展示，没有文化的节庆是空洞的，一个地方要办好节庆不是由政府决定的，也不是由当地的经济决定，而是由当地深层的文化内涵和历史渊源决定的。办节庆要充分考虑到当地的特色文化，如历史文化、地域文化、民俗文化、宗教文化及商业文化等因素，要找到现代节庆活动与当地特色文化的契合之处，这样才可以把节庆的文化发挥到位，而不是只为追求经济利益，应处理好二者之间的关系。
2、加大当地群众的参与性
良好的节庆活动是以人民大众为主体，主要的参与者就是当地的老百姓，为此在节庆活动中应该增加一些适合百姓的项目以调动群众的积极性，如可以在节庆筹办和举办的过程中，广泛的征求当地居民的意见，把他们好的设想放到活动当中，这样可以极大地丰富节庆活动的内容，也可以吸引更多的居民来参与。
3、加大节庆活动的市场规范运作
政府在节庆活动开展过程中起到主导性的作用，但不应左右节庆活动的各个环节，它可以确定节庆活动的主题及名称，制定相关政策，进行组织协调，做好服务和宣传工作，但不能大包大揽，要学会放权，要将节庆活动的举办过程交给市场来运作。因为市场秩序是旅游业的“生命线”，要促进节庆旅游市场的繁荣兴旺，就一定得强化市场的规范化运作，建立、完善旅游市场的监督机制。进一步规范旅行社、导游人员等各类旅游经营单位和个人的经营服务行为，加强节庆期间旅游商品的价格管理，要对产品和服务实行明码标价，加强价格的监督检查，严厉打击价格欺诈和兜售假冒劣质商品，实行对节庆活动的全程监督。
责任编辑：王怡
校对：刘皓然
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